Анастасия Васильева, Марина Носкович  

Киноуспехи российских телеканалов впечатлили украинских коллег. На кинотеатральный рынок намерен выйти и крупнейший украинский телеканал «Интер», инвестирующий 1,5 млн долл. в фильм «Вий», производством которого зани­мается российская кинокомпания ROSPOfilm Group. На реклам­ную кампанию фильма на Украине «Интер» планирует потратить не менее 2 млн долл. Участники рынка называют инвестиции в рекламу беспрецедентными, но сомневаются, что они окажутся оправданными.

ROSPOfilm Group — 100-про­цент­ная «дочка» Международной общественной организации содействия правоохранительным органам (РОСПО). Компания занимается производством, дистрибуцией и международными продажами российских фильмов.

О том, что сопродюсерами фильма «Вий», который снимает кинокомпания ROSPOfilm Group (RFG), стали украинский телеканал «Интер» и компания «Каро Продакшн», РБК daily рассказал президент RFG Алексей Петрухин. По его словам, телеканал «Интер» инвестировал в производство фильма 1,5 млн долл., выкупив все права на него на территории Украины. На рекламную кампанию «Вия» «Интер» намерен потратить 2 млн долл. «Интер» планирует сделать самый масштабный проект на украинском кинорынке. Тем более что фильм выйдет в прокат весной 2009 года и будет приурочен к 200-летию Николая Гоголя», — говорит г-н Петрухин. Заместитель генпродюсера канала «Интер» Сергей Деменчук отмечает, что это будет первый случай, когда канал выступает продюсером полнометражного фильма. «Помимо традиционных прав на кино-, теле- и DVD-дистрибуцию мы будем распространять фильм через услугу video on demand, а также активно развивать мерчендайзинг, рассчитывая существенно увеличить доход от фильма», — говорит г-н Деменчук. Он отмечает, что в продвижении фильма будут задействованы все каналы холдинга: «У нас есть возможность собственными силами раскрутить фильм на любую аудиторию, используя «Интер» как основу, а другие наши каналы — «Интер+», К1, МТН, К2, «Мегаспорт» — то­чечно».

Бюджет «Вия» около 12 млн долл. Кроме «Интера» в проекте участвует «Каро Продакшн», которая по­тратит на него столько же, сколько «Интер». Член совета директоров «Каро» Алексей Рязанцев отмечает, что «Каро-продакшн» также гарантирует 2 млн долл. на рекламу фильма в России. Это радует представителей «Интера»: г-н Деменчук отмечает, что рекламная поддержка «Вия» в России поможет продвижению фильма на Украине. По данным «Кинобизнес сегодня», с 1 декабря 2005 года по 26 ноября 2006-го кассовые сборы в СНГ составили 455 млн долл., из них на Украину пришлось 43 млн долл., что на 30,4% больше, чем в 2005 году.

По словам г-на Рязанцева, рынок Украины, хотя и растет, по-прежнему сильно отстает от российского: кассовые сборы там составляют 10—12% от российских. Он отмечает, что если в России 2 млн долл. на рекламу норма для высокобюджетных картин, то для украинского рынка это «очень крупная сумма»: «Средняя рекламная кампания фильма там около 150 тыс. долл.».

Участники рынка считают инвестиции «Интера» рискованными. Совладелец канала «1+1» Борис Фуксман говорит, что качественный блокбастер может собрать на Украине от 3 млн до 5 млн долл. Управляющий директор агентства АММ Ольга Мошун добавляет, что фильмы российского или украинского производства собирают меньше 1 млн долл.: «Вряд ли «Вий» может претендовать на сборы, которые позволят окупить инвестиции 2 млн долл. в рекламу ». Но, учитывая, что фильм выйдет через полтора года, говорит г-жа Мошун, сумма 2 млн долл. выглядит не такой гигантской: «Проанализировав затраты на ТВ-рекламу «Человека-паука-3», лидера по величине расходов на ТВ-продвижение, что составляет 95% от всех медиаинвестиций, увеличив их на процент инфляции к 2009 году, мы получаем 1 млн долл., и это вполне адекватная сумма. Тем более если «Интер» будет заниматься продвижением фильма за счет своего ресурса». Гендиректор «20 Век Фокс СНГ/Гемини» Михаэль Шлихт называет инвестиции в продвижение размером 2 млн долл. беспрецедентными: «Украинский рынок еще не готов к таким проектам. Но 200-летие Гоголя — национальный праздник, по­этому, возможно, «Интеру» выделят госсредства, которые сделают сделку оправданной».

Пять самых кассовых российских фильмов, созданных при участии телеканалов

Инвестиции в ТВ-рекламу фильмов в кинотеатрах (январь–октябрь 2007 г .)