«Газовая война» Кремля против Европы, в которую вовлечена Украина, привлекла внимание экспертов к феномену политического режима созданного в России Владимиром Путиным, к российской информационной государственной политике, точнее,  ее сегменту - государственному PR России.

По сути, вместо новогодних поздравлений, тостов, анекдотов, забавных историй,  политически грамотный украинский обыватель в тревоге, волнении и беспокойстве смотрел и слушал, как  московская пропагандистская рать во главе с первыми лицами государства,  всей мощью своих TV вешала на уши  PR-лапшу непослушной Украине и просвещенной Европе.

Суть российских message была проста и сводилась к следующему: «мы самые великие, благородные, сильные, богатые,  ответственные, честные, но всяк нас обидеть норовит».

Все постновогодние московские пиар-акции, по своей сути, свелись к подмене реальных связей между хозяйственными субъектами торговли и транзита газа, к пропаганде амбиций, величия  и  политического эгоизма России. Искажалась  умалчивалась та информация, которая была во вред Кремлю. С другой стороны,  на все лады повторялись тезисы, дезинформация (причем  оскорбительно, в унижающем тоне) о вредности и несговорчивости Украины.

Современная телевизионная публика обычно видит ослиные уши глашатаев «единственно правильной точки зрения». Но в нашем случае адекватное восприятие новостей с фронтов газовой войны затруднялось многими факторами. Прежде всего,  тем, что  PR-мощь России представляли президент  и премьер-министр, господа Медведев и Путин. А последнему,  (по многочисленным социологическим опросам),  украинский обыватель доверяет даже больше, чем жители России, гораздо больше, чем своим «родным» небожителям власти. Один российский банкир, в разговоре со мной, называл Путина унижающе: «пиарщик, ничего больше не может».

Пока «коллективный» украинский чиновник катался на лыжах, летал на метле к гоголевской Солохе на чарку горилки и прятался в мешке, в украинском медиапространстве примерно до 3 января,  свободно, без каких либо местных информационных помех,  разгуливал троянский PR-конь с двуглавым орлом на спине.  От него исходили медиавирусы лжи, от которой дурно пахло российским газом.

К слову сказать, медиавирус не журналистская метафора. Ошеломляющее и циничное, в красивой обертке путинско-миллеровское вранье, проникло в каждый украинский дом. Более того, оказавшись внутри, информационный вирус начал себя вести вовсе не так,  как мы ожидали. Он активно формировал «коллективное бессознательное», а затем  начал управлять «слабой иммунной системой» наших постсоветских граждан, создавая виртуальную реальность представлений о событии, в нашем случае, вины Украины в газовом противостоянии  России и Европы. 

Каков механизм внедрения пропагандистских умных наркотиков в сознание зрителя, слушателя (российского и украинского),  и,   вообще,  что такое PR и как работает российская государственная PR-машина? И кто у России, как писал русский литературный классик Александр Куприн: «враги унутренние и унешние»?

Следует напомнить, что феномен и сам термин PR (Public Relations) появился в США на рубеже 19-20 веков как практика налаживания отношений между работодателями и представителями профсоюзов, прессой. Как, правда и то, что PR - это не ругательство, не матерщина, а инструмент обеспечения высокой производительности труда, комфортного профессионального климата в коллективе,  неформальных контактов на предприятии.  

В отличие от американского, российский «пиар» вовсе не полезная деятельность. PR в России -  ни что иное,  как искусство врать с целью создать, сбыть, «впарить» потребителю  политический товар «не первой свежести».

 Пиар в России это фабрикат новорожденной российской «массовой культуры», легализирует и легитимирует «молодые деньги» братства спецслужб. Пиар в России – это мощный инструмент удержания власти  корпорации российских спецслужб, страны с названием Российская Федерация.  Кстати, вспоминая свой опыт работы в московских газетах, никакого  PR в России не было до Путина  - было тривиальное «размещение за бабки» заказных материалов в СМИ. Долларовый дождь для журналистов закончился после ухода  Бориса Ельцина на пенсию.

Вначале метафизическое отступление. Но лишь только для того, чтобы понять, как за восемь лет постельциновского времени  российская элита отказалась от либеральных ценностей и обменяла их на путинский авторитаризм. А главное, как Владимир Путин сумел сделать демократов-революционеров (причем, умных, уважаемых, авторитетных) своими союзниками… более того, воинствующими апологетами  нынешней российской модели власти и режима.

Ментальность, мироощущение  Владимира Путина  легко объяснимы. Сошлюсь на авторитет Збигнева Бжезинского.  Он свою программную статью в Wall Street Journal назвал «Московский Муссолини». Проводя параллели между Италией 30-х годов прошлого века, и нынешней путинской  Россией, американский ученый пишет: «Дуче добился того, чтобы поезда ходили по расписанию. Фашистский режим пробуждал чувство национального величия, дисциплину и превозносил мифы о якобы великом прошлом. Точно так же и Путин стремится сочетать традиции ЧК со сталинским стилем руководства страной военного времени, с претензией русского православия на статус Третьего Рима и со славянофильскими мечтами о едином огромном славянском государстве, управляемом из Кремля».  

Вряд ли особая харизма Путина рождена его личными достоинствами. Здесь, призвав читателей к изучению политической истории,  уместно процитировать книгу «Гитлер. Путь наверх», написанную блистательным немецким журналистом Иоахимом Фестом. Автор пишет, что «в начале 30-х социальное насилие, массовое обнищание толкали обывателя на поиск голоса, которому они бы вновь поверили, и воли, за которой бы они могли пойти. Эти чувства переходили в неослабевающее ожесточение. Без этого совпадения индивидуально- и социально-патологической ситуации восхождение Гитлера к представляющейся столь магической власти над душами и умами было бы немыслимо».  

Полагаю, «восхождение Путина» вряд ли состоялось, если бы бывший подполковник КГБ не был убежден, что демократия,  может течь только в «берегах», а свобода всегда «рамочна». Ведь он хорошо помнит (у уволенного в запас подполковника КГБ Путина в середине 90-х в распоряжении был лишь машина «Запорожец» и маленький дачный домик под Ленинградом), что российская безбрежная свобода в 90-х годах прошлого века трансформировалась в беспорядочное, ничем не регулируемое столкновение эгоизмов,  «войной всех против всех».

Премьер-министр РФ и его чекистское братство убеждено, что лишь «элита элит», «соль земли», «дворяне эпохи Путина» возрождает нынешнюю Россию. Эту идею цинично (в форме метафоры) озвучил Виктор Черкесов, директор Федеральной службы Российской Федерации по контролю за оборотом наркотиков, - «падая в бездну, постсоветское общество уцепилось за этот самый "чекистский" крюк» - полагает генерал-армии ФСБ.

Что же до российского государственного пиара, то, если бы я ваял этот материал в конспирологическом стиле, то уж точно сочинил сцену, в которой описал, как по утрам, в Кремль, в кабинет первого заместителя администрации президента РФ Владислава Суркова проходят «совещания-летучки» с главными редакторами российских TV, интернет-изданий, бумажных газет и журналов. Но этого в реальности, конечно же, нет.

Впрочем, описал бы и то, как много раз ко мне обращались украинские чиновники, дипломаты (особенно в период путинского президентства) с одной единственной просьбой: узнать и рассказать, каков механизм такого успешного управления российскими СМИ со стороны Кремля?

Во-первых, российский государственный пиар есть. Руководит все тот же Владислав Сурков. Он остается серым «кардиналом Кремля», именно он управляет Россией, так как, по словам Александра Рара «фактически является главой партии «Единая Россия».  Советниками Суркова (в разное время, на общественных началах) были Глеб Павловский, Марат Гельман, Владимир Евстафьев.

Во-вторых, в  правительстве РФ государственный пиар курирует специальный высокопоставленный чиновник. «Мы разрабатываем единые правила, регламентирующие, что и кому говорить,  регулярно собираем руководителей пиар-подразделений, разбираем те или иные ситуации. Приглашаем со стороны независимых специалистов» - рассказывал журналистам Алексей Волин, заместитель руководителя аппарата правительства.

Ну, например, читатель. Вы, хотя бы однажды, видели, чтобы российские федеральные каналы критиковали политику и деятельность Дмитрия Медведева, Владимира Путина, партии «Единая Россия»? Вот я, например, нет. Умным владельцам, собственникам газет, журналов, телекомпаний и так все понятно. Потому, что глупых, случайных людей, страдающих недомыслием во главе  российских информационных холдингов нет, так как речь идет или о почете,  премиях, наградах или о безработице и забвении.

В российском информационном пространстве существует  тысячи табу на темы, проблемы, информацию, на лица,  которые можно и нужно показывать, а которые нет.  Кроме того, что все федеральные телевизионные каналы принадлежат государству. У «Газпрома», например, целый информационный холдинг, включая влиятельный телеканал НТВ. 

А для самых непонятливых, в 2000 году принята доктрина Информационной  безопасности России, которая расставила правовые акценты для информации, аналитики и даже репортерской деятельности. (Как тут не вспомнить увольнение из телеканала НТВ одного из самых талантливых российских тележурналистов Леонида Парфенова, только за то, что он в своей итоговой новостной передаче показал интервью с вдовой генерала Дудаева).

Наверно, нужна целая книга, чтобы описать, как в 2000-2001 годах омоновцами в масках захватывались офисы независимых телекомпаний и газет, выкручивали руки собственникам СМИ. Из телеэфира, из редакций газет были выброшены на улицу сотни журналистов, которые  в допутинскую эпоху были властителями дум россиян.  В принципе, украинскому читателю лучше меня известно, что многие российские талантливые журналисты сегодня работают в украинских СМИ.

Еще хочу напомнить, что после распада СССР в России были убиты 200 журналистов. Это политические убийства. А сколько цинизма прозвучало в словах Владимира Путина о погибшей от руки киллера журналистки Анне Политковской. «В России госпожа Политковская была незначительной фигурой» - заявил  он. Премьер-министр ненавидит «тружеников пера». Вспоминаю, как на годовой, итоговой пресс-конференции в Кремле Путин заявил, что вся журналистская работа – это «размазывать сопли по бумаге».  

 Всю свою информационную государственную политику Владимир Путин в обращении к Федеральному собранию назвал борьбой «с массовой дезинформацией», с теми, кто в эфире и на страницах газет занимаются «антигосударственной деятельностью».  

Сегодня, по крайней мере, в Москве, «антигосударственной деятельности»  и «массовой дезинформации»  нет. В Белокаменной остался один единственный,  «Независимый пресс-центр», где  оппозиционеры Гарри Каспаров, Эдуард Лимонов, Владимир Рыжков, Михаил Касьянов, Мария Гайдар или правозащитники могут провести свои пресс-конференции. Во всяком случае, на моей памяти, площадки в агентствах РБК, Интерфаксе, РИА-новости, Росбалт недоступны политическим противникам Медведева-Путина.  

На какие деньги независимый пресс-центр  существует - Бог его знает. Руководит московской информационной свободой уже лет пятнадцать «милая добрая женщина».  В ее распоряжении лишь стол для президиума и два десятка стульев. Естественно, в центре нет связи, компьютеров, факсов и т.д.

Местные, столичные журналисты  на этом «островке свободы» не бывают, так как нет поручений от начальства. Ох, хотел бы я увидеть того редактора, где выше названные политики, получили бы «газетную или журнальную полосу», а уж не говорю о телевизионном времени. Правда, уж если громкая пресс-конференция состоялась, то молодежные кремлевские организации «Наши», «Местные» организуют пикет около независимого пресс-центра! Тут уж не до демократии и свободы слова, лишь бы зубы сохранить во рту.

Остается Интернет. Здесь путинская власть пока бессильная. Конечно, технически убрать из Интернета оппозиционные сайты нельзя. Но российской «Интернет-свободе» невозможно конкурировать с многочисленными интернетпродуктами «институтов» (на самом деле PR-контор) Павловского, Затулина, Пушкова, Маркова, Дугина, Колерова, Никонова. Другими словами, оппозиционный политический  Интернет в России - на обочине, маргинальный. Да и вся информационная власть в TV. Повторюсь, все федеральные телевизионные каналы являются государственной собственностью, во главе которых «проверенные партийные товарищи».        

Одновременно происходит медленное пошаговое продвижение России на внешнее информационное пространство. В Украине работают десятки российских телеканалов, газет, информационных агентств. Уже полтора года работает телеканал «Russia Today», вначале на английском языке, теперь есть и арабская редакция.

В общем,  по словам того же Владислава Суркова «Российские СМИ смогут найти баланс между свободой и порядком. Никто не оказывает давления на СМИ, все зависит лично от вас» ...

P.S. Пока автор мучался, страдая,  творил прочитанный Вами текст, читатель, мои московские друзья-журналисты рассказали, что в преддверье Нового года 28 или 29 января в администрацию президента РФ, в Кремль  были поочередно приглашены главные редакторы-собственники «колеблющихся от генеральной линии» крупных российских газет и журналов, информационных агентств, испытывающих   крайнюю нужду в деньгах.

Причем, в предбаннике замглавы администрации президента РФ оказались те владельцы бумажных и электронных СМИ, которые в течение всего ноября и декабря, прошедшего 2008 года, пытались получить ссуды  в банках, продать свои СМИ,  говорили о скором закрытии своих изданий.

По словам источника этой информации, в обмен на лояльность, деньги были найдены при условии поддержки «суверенной демократии», которая сегодня процветает в России. Акция помощи  названа «государственная поддержка влиятельным российским средствам массовой информации  в период мирового финансового кризиса».

Также мне стало известно, что «островками свободы», которым не будем оказана «государственная поддержка» остались московские газеты «Коммерсант», «Ведомости», «Новая газета».